Contexto
Como transformar um produto popular em uma experiência gastronômica diferenciada?
Ainda em pré-lançamento, a Maison Crocante precisava transformar um conceito inspirado na tradição franco-belga em uma marca reconhecível antes da abertura do restaurante. A Atelier LB desenvolveu o posicionamento, a identidade visual e o manual de marca, além de uma landing page para apresentar o conceito e criar os primeiros pontos de contato com futuros consumidores.
Posicionamento e construção da marca
O primeiro desafio foi definir como diferenciar a Maison Crocante de outras propostas de alimentação rápida. A estratégia consistiu em valorizar a experiência gastronômica europeia, a qualidade do produto e uma abordagem mais sofisticada, sem perder a proximidade com o público brasileiro. A partir desse posicionamento, a Atelier LB concebeu diferentes propostas de identidade visual, explorando caminhos de logotipo, tipografia, cores e linguagem gráfica. A direção escolhida combina azul-marinho, dourado e referências visuais clássicas para construir um universo premium, distante dos códigos tradicionais do fast-food. O trabalho resultou em um logotipo e uma identidade visual formalizados em um manual de marca, estabelecendo as bases para suas diferentes aplicações.
02Direção criativa e produção visual com inteligência artificial
Uma marca gastronômica precisa despertar o desejo pelo produto antes mesmo da primeira degustação. Para construir esse universo visual, a Atelier LB desenvolveu uma direção artística inspirada nos códigos da fotografia gastronômica premium. As imagens foram produzidas integralmente com ChatGPT, a partir de briefings criativos comparáveis aos de uma produção fotográfica profissional: iluminação, enquadramento, textura dos alimentos, composição, atmosfera e valorização do produto. O processo envolveu diferentes explorações e ajustes criativos, mantendo a coerência com a identidade e o posicionamento definidos. A inteligência artificial foi utilizada na produção das imagens; a concepção, a direção artística e a seleção visual permaneceram sob responsabilidade da Atelier LB. Essa abordagem permitiu desenvolver um universo visual para a marca ainda em pré-lançamento, sem depender de uma produção fotográfica tradicional.
03Uma landing page para começar a construir o mercado
A Maison Crocante ainda não abriu suas portas, mas sua comunicação já começou. A Atelier LB desenvolveu uma landing page de pré-lançamento para apresentar o conceito, explicar a singularidade do produto e estabelecer os primeiros pontos de contato com futuros consumidores. A estratégia responde a três objetivos complementares: começar a gerar reconhecimento de marca, captar contatos de pessoas interessadas e preparar um programa de embaixadores por meio das primeiras degustações. O website reúne o posicionamento, a identidade visual e os conteúdos da marca em uma experiência digital coerente, com fundamentos de SEO para apoiar sua descoberta nos mecanismos de busca. Mais do que anunciar uma futura abertura, a landing page estabelece as bases de um relacionamento com o público antes do início da operação comercial.
04Uma identidade pensada para todos os pontos de contato
O desenvolvimento da marca não se limitou ao ambiente digital. A Atelier LB também criou propostas de aplicação da identidade em embalagens e conteúdos para redes sociais, com o objetivo de garantir consistência visual nos diferentes pontos de contato. Esses materiais integram a preparação para o lançamento e a futura experiência no restaurante, sem pressupor que os suportes físicos já tenham sido produzidos ou que a operação tenha começado. A colaboração segue acompanhando as necessidades da Maison Crocante, conectando decisões de branding e marketing às prioridades de implantação do negócio.
